Что такое брендбук?

 Невозможно представить бизнес без бренда, ведь у каждой компании есть логотип или как минимум название. Большинство крупных фирм имеют корпоративные цвета, слоган, героя и другие элементы культуры, которые применяют в брендировании продукции. Порядок использования всех элементов фирменного стиля диктует брендбук. В западных странах его называют guidebook, что точнее отображает функционал. Брендбук – это руководство по использованию бренда. Он нужен среднему и крупному бизнесу, особенно в случаях наличия филиалов, партнерских коопераций и франшиз. Задача брендбука – организовать единый фирменный стиль в рекламе, полиграфии, бизнес-сувенирах, упаковке и любом другом корпоративном дизайне.

Из чего состоит брендбук

   Классическое представление гайдбука – это настольная книга маркетологов и дизайнеров фирмы с правилами использования элементов бренда и эскизами основных атрибутов корпоративной культуры. Для каждой торговой марки структура брендбука разрабатывается индивидуально, чтобы охватить все особенности деятельности. Но есть стандартные разделы, обаятельные для всех:

• Легенда компании. История, миссия, цели, ценности, достижения фирмы.
• Название фирмы на кириллице и латинице, варианты использования, сокращения, ударения.
• Логобук. Размещения, сочетания логотипа, черный эскиз на белом, белый на черном, цветной вариант и допустимая палитра. Размерная сетка и пропорции. Порядок использования графического элемента логотипа и надписей отдельно.
• Шрифты. Для дизайна полиграфии, бланков, логотипа, медиа. Варианты использования и сочетания жирных и курсивных форм.
• Эскизы оформления документации. Фирменные бланки, подписи в электронных письмах, конверты, печати.
• Макеты корпоративной полиграфии. Ручки, ежедневники, календари, профессиональная канцелярия.
• Шаблоны рекламной полиграфии. Требования к макетам, бумаге, способу печати, цветовой гамме. Правила создания рекламных печатных материалов.
• Требования к медийной рекламе. Правила использования, руководство по созданию промо-роликов.
• Внешняя реклама, вывески, интерьер офисов и экстерьер.
• Правила создания веб-ресурсов, оформление профилей в социальных сетях и веб-сайтов.
• Скрипты для телефонных звонков. Приветствие клиентов, «холодные продажи».

   Иногда брендбук используют в качестве технического задания для рекламных агентств при разработке рекламной кампании. Его напрямую отправляют дизайнерам, что значительно упрощает работу с брендом, предотвращает разногласия и формирует единый образ вашего бизнеса в подсознании клиента.